El gigante norteamericano del golf indoor Five Iron Golf (5i) da un nuevo paso en su estrategia de expansión en España y abre el primer club en Madrid en un local de 1.350 m² ubicado en pleno corazón del barrio de Salamanca, una de las zonas más consolidadas e importantes de la capital, con una combinación de zona residencial y actividad corporativa, comercial, hotelera y de ocio única.
Esta segunda apertura en España, que se produce tras la inauguración realizada en Valencia antes del verano, ha supuesto una inversión inicial superior a 2 millones de euros y ha generado 30 empleos directos. Según Víctor Amarnani, CEO y cofundador de Five Iron Golf Iberia, este nuevo club representa “un paso clave en nuestra estrategia de expandir Five Iron por la Península Ibérica. Lo más emocionante es que no estamos simplemente importando un concepto exitoso de EE.UU., sino desarrollando Five Iron para el mercado español, manteniendo el ADN de la marca: hacer el golf más accesible, más social y divertido”. Además, Amarnani destaca que la experiencia en Valencia ha permitido comprender mucho mejor cómo interactúa el público español con el concepto y que ahora “Madrid nos brinda la oportunidad de aplicar ese aprendizaje para construir algo a una escala aún mayor”.
Five Iron Golf espera tener una facturación anual de 2’5 millones de euros por local. Amarnani explica que actualmente, “la demanda por un concepto de ocio como el que ofrece Five Iron Golf es altísima tanto en España como en Portugal, abriendo un amplio abanico de posibilidades. Nuestro análisis de mercado nos dice que, una ciudad como Madrid, puede albergar hasta 3 centros más”.
Así, durante los próximos cinco años están previstas aperturas de una decena de clubes como mínimo en ubicaciones estratégicas como Barcelona, Málaga, Bilbao, Alicante, Sevilla, Mallorca, Lisboa u Oporto, consolidando a la Península Ibérica como polo de referencia para su expansión en el sur de Europa, Latinoamérica y otros mercados turísticos.
Un club a la altura de una de las principales capitales europeas.
Madrid no es una apertura cualquiera, sino que representa una evolución clave para Five Iron Golf en España. Sus 1.350 m² aproximadamente de superficie y la configuración del espacio han permitido desarrollar la experiencia 5i a una escala perfectamente adaptada a la ciudad.
Con 12 simuladores, un exclusivo Members Lounge y una amplia oferta de experiencias de entretenimiento, el club situado en la calle Francisco Silvela nº 63 ha sido concebido desde el primer momento como un destino integral para el golf y el ocio social, y no solo como un centro de golf indoor. Además, cuenta con dos zonas de bar y dos áreas de restaurante/comedor, haciendo que la oferta de hostelería sea un eje central de la experiencia y no algo complementario.
Más allá de esta práctica deportiva, el nuevo espacio de Five Iron en Madrid se ha concebido como un destino social y de ocio completo. A la oferta de golf se suman nuevos atractivos como los simuladores de carreras de F1, dardos interactivos, una zona para DJ, espacios destinados a juegos sociales y de entretenimiento, un lounge exclusivo para socios y áreas flexibles que pueden adaptarse a la celebración de eventos privados o corporativos. “Esta diversidad de opciones hace posible acoger desde encuentros informales hasta grandes eventos empresariales, integrando presentaciones, restauración y entretenimiento en un mismo entorno”, explica el CEO de Five Iron Golf Iberia.
De hecho, en otros centros de la firma repartidos internacionalmente, las empresas y los eventos profesionales ya generan más del 25% de la facturación, situando a Five Iron Golf no solo como el punto de encuentro de los aficionados al golf indoor, sino como un espacio para los negocios y el networking empresarial.
Un perfil de jugadores urbano que disfruta de horarios diurnos y nocturnos.
Five Iron Golf se instala en ubicaciones prime de entornos urbanos y contribuye a aumentar el valor de la zona, atrayendo un público de alto valor adquisitivo que quiere disfrutar de la libertad de jugar con horarios tanto diurnos como nocturnos, posicionándose como alternativa real al ocio nocturno tradicional.
En él se dan cita una base de público usuario de hombres y mujeres donde más del 60% tiene menos de 40 años, rejuveneciendo un deporte históricamente maduro. Y no solo eso, según datos de los clubes ubicados en otros países, más del 50% de los socios nunca había jugado al golf antes de conocer Five Iron Golf.
De este modo, Five Iron Golf, que cuenta con un modelo de membresía flexible y adaptado a diferentes perfiles – individual, social o corporativo- acerca una práctica accesible para todos y actúa como puerta de entrada al golf tradicional, derivando nuevos jugadores a campos y federaciones, algo que sin duda se verá reforzado por que, en España, Five Iron Golf será reconocido como “club sin campo”, permitiendo iniciación, formación y handicap oficial.
